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광고의 개념과 기능, 유형
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목차
* 광고의 개념과 기능
Ⅰ. 광고의 개념
Ⅱ. 광고의 기능
1. 커뮤니ㅔ이션
2. 경제적 기능
3. 문화적 기능
4. 사회적 기능
Ⅲ. 광고의 유형
1. 매체에 의한 분류
1) 신문
2) 잡지
3) 라디오
4) TV
5) 직접우편
6) 옥외광고매체
7) 교통수단매체
8) 구매시점 촉진물
9) 광고증정품
2. 광고주에 의한 분류
3. 고아고내용에 의한 분류
4. 광고의 노출지역에 의한 분류
| | * 광고의 개념과 기능
광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다. 소비자는 일어나면서부터 다시
잠자리에 들 때까지 라디오와 텔레비전 등으로부터 흘러나오는 광고를 접하며 산다.
많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제
의 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가, 증가
된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다. 또
한 소비자의 가치관, 행동규범, 태도 등 총체적인 문화와 라이프스타일에도 영향을
미치고 있다. 따라서 광고는 오늘날 기업에 없어서는 필수적인 활동이며, 기업의 마
케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적 수단이다.
1) 광고의 개념
광고는 글자 그대로 널리 알린다라는 말을 함축하고 있다. 학자들 사이에서도 광
고의 개념정리를 이야기 할 때 의견이 일치되지 않고 있다.
미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에서는 "광고란 확인된 광고주
가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료
로 대중매체를 이용하는 과정"이라고 정의하였다. 미국 마케팅 협회U서는 마케팅의
초점을 교환(exchange)에 두고 있으며, 이 정의U\] 따르면 광고는 촉진을 구성하는
요소이며, 촉진은 마케팅의 목표인 교환을 창출하거나 유지하기 위한 전략적 차원 중
의 하나이다. 따라서 광고의 정의도 교환이라는 핵심개념을 포함하여야 할 것이다.
...이하 생략(미리보기 참조) | |      | | 출처 : 해피레포트 자료실 |
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